6月20日，在内蒙古翁牛特旗，北京越野办了一场用户活动，现场不仅推出了BJ40增程的两套官改套件，还发布了“悦野五+”用户生态体系。
过去一个月，这家老牌越野车企的动作有点密集。先看数据，5月21日，BJ40增程长续航版上市，24小时订单七千台。6月12日，BJ30旅行家高光版上市，24小时订单7953台，两拨热度接得挺紧。
但这次那达慕没继续推新车，而是把重心放在了用户运营上。
所谓“悦野五+”，涵盖五个维度：基地、俱乐部、活动、服务、改装。
基地这块，四川雅安、河北赤城、湖北巴东已经建成，车主免费玩。今年四季度还要开山西长治和江苏连云港两个新基地。光建地儿不够，还专项砸了1000万现金补贴，联合20家地方文旅搞生态共建。
俱乐部规模也挺吓人，全国366家，会员超10万，年均办1500多场活动。几个固定IP活动贯穿四季，今年9月还要办用户大会，重点是地点和玩法全部由用户投票决定。
服务网络覆盖270城、644家网点，24小时救援待命。五大场景百项专业检查、8条保障线路、63家旅行站免费养护，极端环境免费救援，维修超24小时直接给代步车或安排住宿。
改装生态也搭起来了，517款产品，37个大项，原厂质保。官方意思是：你想改就改，我们有标准，有保障。
官改套件是这次活动的另一个重头戏。
珠峰山境套件，面向BJ40增程，主打防护和穿越场景。GT银车漆，配雪域圣纹拉花和专属徽标。车顶射灯、平台和挂板，前后杠护板加侧踏板。分两档：雪线套件8件，原价10300元，限时8800元；冰峰套件10件，原价20000元，限时16000元。1年或2万公里内质量问题只换不修。
晶耀骑士套件，基于BJ40探险家打造。白咖双色车衣，东海水晶徽标，复古轮毂，水晶档把，四款水晶壁纸。总价值8888元，限时1999元，限量888套，需到店购买。
活动当天，北京越野还官宣成立了沙漠学院，理论课加实践课，让车主体验沙漠穿越、篝火晚会这些硬核玩法。不少车主现场挑战了沙漠刷锅、冲坡，实测各车型在沙海里的表现。还有车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路，顺带体验了马头琴演奏和蒙古族刺绣。
从生态搭建到官改套件落地，再到沙漠里的沉浸式体验，北京越野这次确实整了个“发布+体验+文化”的组合拳。不是光喊口号，是让车主真正参与进来。
越野从来就不只是车的事，更是一群人的事。至少从这场聚会来看，北京越野是懂这个道理的。
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